Vingt-cinq décideurs d’associations nord-américaines, représentant un potentiel de 85 000 délégués furent ainsi reçus au Palais des Congrès et dans plusieurs hôtels de Montréal. Vingt-huit tours-opérateurs américains, incluant plusieurs transporteurs nord-américains d’importance et huit incontournables tours-opérateurs britanniques ont pour leur part visité les attraits montréalais et expérimenté les services touristiques offerts à Montréal.

Le Festival Juste pour rire participait à sa façon à l'opération de séduction : les convives furent invités à assister à quelques représentations de l'événement, incluant le gala de samedi dernier, animé par le comédien Tim Allen.

Le pdg de Tourisme Montréal, Charles Lapointe, compte augmenter la fréquence de ces tournées de familiarisation, «considérant entre autres que le renouveau économique que connaît Montréal suscite l’intérêt d’un nombre croissant de médias et de décideurs de l’industrie du voyage». Il ajoute que Montréal peut et doit faire sa marque comme destination quatre saisons, précisant : «d’autres activités de familiarisation nous permettront d’en faire l’éloquente démonstration au cours des prochains mois».